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白酒行业即将进入“消费为王”时代
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白酒行业即将进入“消费为王”时代

白酒行业即将进入“消费为王”时代

  每年的5、6月,对于白酒行业来说都是所谓的“淡季”。但是,从5月中旬开始中国一线白酒品牌近日却开启了一波涨价热潮。

  中国酒业协会理事长王延才在接受媒体采访时曾表示,从“产业为王”到“产品为王”,中国酒业即将进入“消费为王”的时代,尤其是在名酒企的带动下,中国白酒行业复苏信号明显。

  而随着大众消费接替政商消费成为白酒增长主要驱动力,居民收入和消费升级对于白酒行业的影响正在逐步增强。从长期看,次高端白酒的增长动力一方面来源于产品结构逐渐向中高端升级,另一方面在于外埠扩张贡献的业绩增量。

  记者认为,我国酒业进入“消费为王”的时代,这其中年轻人功不可没。随着白酒消费年龄层次的年轻化,中高端白酒越来越受到年轻人的青睐。据研究发现,80后正在成为酒类消费的主要力量,而90后最大的也已经开始步入29岁,迈入消费中坚层,和80后一起,已经成为白酒消费的主力。

  当前,80后、90后是整个消费的主体,因此抓住年轻人的消费习惯才是酒类畅销的王道。由于新一代的年轻人秉承着“少喝酒、喝好酒”的消费理念,因此中高端酒企不断地使其产品在中高端领域发力。

  在商务方面,更是职场年轻人的天下。相关机构数据显示,高端白酒目前政务消费的占比为2%,商务消费的占比为60%,大众消费的占比为38%,商务和大众消费成为高端白酒消费的主要来源。应该看到,而随着国内经济的快速发展,消费者对于消费品种类、消费品质量的要求越来越高,白酒行业也应该抓住机会,尽快进入“消费为王”时代。

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